Урок 3. Внедряем ключевые слова в тексты

Ключевые слова (в профессиональных кругах копирайтеров – ключевики, ключи) используются для оптимизации контента сайта под определённые поисковые запросы.

Во как загнул!

Что такое ключевые слова и зачем их внедрять в статьи?

Для того чтобы новички смогли понять о чём речь, проведу короткий ликбез. Вы, наверное, догадываетесь, что в интернете размещено не 10-20 сайтов определённой тематики. Их количество измеряется десятками, сотнями тысяч, а на некоторые темы – ещё большими цифрами. Причём каждый день интернет пополняется новыми ресурсами.

Что делает пользователь интернета, если, скажем, желает найти там сайты, торгующие литературой? Как правило, такой пользователь отправляется на страницу популярной поисковой системы и пишет в графу «поиск» ключевые слова, типа: «книга «Колобок» купить». Затем нажимает на кнопку «Найти», и поисковая система выдаёт ему многостраничный список сайтов, где возможно есть то, что ищет этот пользователь.

Что делает пользователь дальше? Затем он просматривает этот список. Причём, просматривает его не с последней страницы, а с самого начала. И вполне вероятно, что среди первых пяти сайтов он найдёт именно тот, который ищет. Там пользователь успешно приобретёт свою любимую книгу о Колобке, читая которую он будет с ностальгией вспоминать своё беззаботное детство, когда можно было смачно ковыряться в носу, не думая о том, где достать недорогую новую резину на «BMW».

Теперь давайте проанализируем ситуацию. Предположим, что в интернете работает 2000 сайтов, продающих книгу «Колобок». Каждый из этих ресурсов стремится к тому, чтобы книги о Колобке покупали именно у них. Для этого нужно что? Правильно, для этого нужно, чтобы их сайт оказался одним из первых в списке ресурсов, который выдаёт поисковая система для пользователя, ищущего книгу «Колобок».

Одним из способов получения такого результата является оптимизация текста под заданные ключевые слова. Поиск и анализ ключевых слов осуществляют оптимизаторы – специалисты, работающие над разгадыванием «мыслей» поисковых систем и разрабатывающие схемы наиболее эффективного выведения сайта на первые позиции выдачи по определённым поисковым запросам (ключевым словам или фразам).

Что такое плотность ключевых слов?

Как правило, копирайтер получает готовое задание, в котором уже чётко указан список ключевых слов и фраз, а также количество повторов этих ключевиков (плотность, тошнота). Повторы ключей могут быть указаны в числах (например, «Колобок» – 5 раз, «купить книгу о Колобке» – 3 раза), или в процентах (Колобок – тошнота 5%). Если с числами всё понятно, то с процентами, может возникнуть вопрос: «А как быстро посчитать заданную плотность ключевых слов (тошноту) в тексте?»

Например, вам задана плотность слова «Колобок» в тексте 5%. Это означает, что количество повторов слова «Колобок» (оно может быть в разных падежах и числах) составляет 5% от общего количества слов в тексте. То есть, если в тексте 200 слов, то плотность считаем так: 200*0,05 (это дробное выражение 5%) = 10 слов. В принципе, ничего сложного нет, правда, необходимо помнить, что плотность ключевиков рассчитывается без учёта так называемых «стоп-слов».

Стоп слова – это всевозможные междометия, предлоги, союзы и так далее. То есть при расчёте плотности, данные стоп-слова не учитываются в общем количестве слов текста.

Интернет-сайты для комплексного анализа текстов (плотность ключевых слов, стоп-слова, орфография, кол-во знаков и т.д.)

Конечно, можно посчитать плотность ключевых слов на калькуляторе. Но есть ли смысл над этим заморачиваться, когда существует масса специальных сервисов, помогающих копирайтеру получить комплексный и оперативный анализ его текста:

  • http://istio.com/rus/text/analyz/ - На этом ресурсе можно не только провести детальный анализ статьи, но также проверить её на наличие орфографических ошибок и уникальность.
  • http://site-submit.com.ua/ru/servis_analizing2/ - Здесь можно оперативно получить подробные данные о плотности ключевиков в статье.
  • http://www.seotxt.com/service/optimizer/ - Неплохой оптимизатор текста, в котором можно настроить анализ текста как со стоп-словами, так и без них.

Ключевики, как с ними правильно работать?

Практика показывает, что начинающие копирайтеры по-разному понимают, требования клиента, заказывающего статью с ключевыми словами или фразами.

Внедряя ключевики в текст, автор обязан придерживаться одного очень важного принципа: ключевое слово (фраза) должно быть органично вписано в текст.

Органично – это значит, что при чтении статьи, пользователь не должен ощущать дискомфорт, и его не должны посещать мысли о том, что он читает какой-то корявый и бессмысленный набор однотипных предложений, состоящих из одинаковых слов. Другими словами, мастерство копирайтера заключается в том, что он умудряется при обилии ключевиков в тексте, сохранить его качество, увлекательность и читабельность.

Понятно, если вам задано одно слово, например «дизтопливо», то здесь не возникнет трудностей составить предложение, в котором это слово будет смотреться «вкусно и красиво». А как быть, если вы работаете по ключевой фразе, состоящей из нескольких слов? А если эта ключевая фраза будет ещё и «кривая»? Например, дали вам ключевик «дизтопливо цена». Что будете с ним делать?

Был у меня один копирайтер на испытательном сроке, который прислал мне такой текст:

«Если вы напишите в поисковом запросе – «дизтопливо цена», то вы получите….»

Ему надо было сделать в тексте три вхождения этой фразы, так вот, он именно в таком виде все три вхождения и сделал. Я читал и плакал.

Клиенту нужен качественный профессиональный подход к решению вопроса. Относительно ключа «дизтопливо цена», можно было бы решить задачу следующим образом:

«И факт того, что на дизтопливо цена традиционно выше, чем на твердое горючее, не мешает системам отопления на солярке занимать лидирующее место…»

«Постоянно повышающаяся на дизтопливо цена не смогла оказать значительного влияния ….»

«Так как на дизтопливо цена все еще остается и будет оставаться ниже, чем на электричество…»

Вот и все дела. Просто надо не лениться, и немного подумать. Вы не поверите, но это помогает.

Ключевые фразы, в какой части текста их размещать?

Существует множество точек зрения на то, в какой части текста лучше всего вставлять ключевые фразы или ключевые слова. Некоторые оптимизаторы считают, что вставлять ключевики надо в начале статьи, другие утверждают, что месторасположение ключевых слов не влияет на оптимизацию сайта. Также есть мнение, что для более качественной оптимизации контента, основные ключевые слова и фразы должны обязательно присутствовать в первом и последнем абзацах статьи. Но это субъективные данные, основанные на предположениях «оптимизаторов-телепатов». Как правило, места, в которых необходимо сосредоточить ключевики, указывает заказчик, предоставляя задание на выполнение копирайтинга.

Домашнее задание

Что же, урок прочитан, пришла пора заняться практическим закреплением пройденного материала. Знаете, чем профессиональный копирайтер отличается от копирайтера-любителя? Профессионал может написать текст на любую заданную тему, а любитель – пишет только на те, которые ему нравятся. Кроме того, профессионал готов работать в своё рабочее время, независимо от того, есть у него настроение или вдохновение, а любитель пишет только тогда, когда к нему приходит его Муза.

Я создал школу копирайтинга для будущих профессионалов, поэтому и задание даю вам, как потенциальным мастерам слова. Поехали:

  1. Текст на 2500 знаков без пробелов; тема – солярка; ключ: «солярка цена» (разрешается для улучшения читабельности между этими словами ставить запятую); количество вхождения (повторов) – 4; фразы распределяем равномерно по тексту.
  2. Текст на 2000 знаков без пробелов; тема – жк телевизоры, ключи: «телевизор жк настенный», «модели жк телевизоров», «сравнение жк телевизоров»; каждая ключевая фраза имеет по одному вхождению в тексте; в названии должен присутствовать любой из заданных ключевиков (имеется в виду любая фраза из заданных трёх); ключи размещаем равномерно по тексту.

На этом, разрешите откланяться и пожелать вам достойно выполнить домашнее задание.

Жду вас на следующем уроке, друзья!

« Урок 2 | Урок 3 | Урок 4 »


Мои группы:

Рекомендую почитать:

Инструкция для копирайтеров и рерайтеров по поиску работыВ этой статье я хочу рассмотреть самый важный вопрос – поиск работы копирайтером. Сейчас вы узнаете, как можно эффективно решить данную проблему... Подробнее »
Создание рекламного заголовка текстаСоздание рекламных заголовков – очень важный участок работы копирайтера. Качество заголовка может повлиять на дальнейшие действия... Подробнее »
Урок 7-5. Как придумать заголовок текстаЗаголовок текста имеет ключевое значение в пробуждении у потенциального покупателя интереса к продвигаемому продукту. Именно от... Подробнее »
Урок 4. Жёсткий SEO копирайтинг - пишем читабельные тексты с большим количе ...SEO копирайтинг – искусство написания читабельных текстов с большим количеством ключевых слов. Из данного урока вы узнаете, что... Подробнее »

Обсуждение:
№1
12 февраля 2014 14:03
Статья ответила на многие накопившиеся спорные вопросы. Родила один вопрос. Вы говорили, что профи может написать статью на любую тему. А как быть, если он не знает этой темы? Он будет читать статьи на эту тему, а потом писать, что запомнил. Если закачик указал 95% уникальности текста, то даже при прочтении с нескольких сайтов получится рерайт, то есть процентов 90-94 при опыте. Многие заказчики даже при 94% отправляют на доработку.
№2
21 апреля 2014 17:34

Статус: Пользователь offline
Андрей, если профи не знает темы, то он вникнет в неё и разберётся. А процент уникальности зависит от ряда факторов. Если текст насквозь пронизан специальной терминологией, то выйти даже на 60% уникальности может оказаться проблематично. Но надо понимать, что самое главное - не искажать информацию, а уникальность вторична.
№3
25 октября 2015 03:12
Да! Это правильно. Пару первых рерайтов написала, заказчик очень похвалил, тема была понятная. А узкие темы или незнакомые, тем более, копирайт брать страшновато. Я только начала, еще осваиваюсь. И подвести не хочется, и заработать хочется. Особенно интересны сео тексты. В общих чертах в теме ориентируюсь. Попробую по вашему заданию написать для себя.

Задайте вопрос или прокомментируйте эту статью

Правила комментирования на сайте.

Ваше Имя:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Код:
Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код
Введите код: