Как составить задание для копирайтера
При заказе текста иногда между заказчиком и исполнителем возникает непонимание, которое оборачивается многократными корректировками и исправлениями одной и той же статьи. Часто это происходит потому, что задание для копирайтера было составлено неправильно.
Итак, чтобы копирайтер написал эффективный текст, заказчик должен предоставить ему нужную информацию.
Многое зависит от того, куда требуется текст. Одно дело — рекламный буклет, другое — каталог продукции, третье — веб-сайт и так далее. В каждом из этих случаев материалы пишутся определенным образом.
Итак, задание для копирайтера должно содержать следующие пункты:
- Информация о предназначении текста: главная страница, раздел «Статьи» и т.п. Желательно дать ссылку на страницу, где будет размещен материал. Если же сайт находится в процессе разработки, то надо детально рассказать о будущем ресурсе.
- При написании сео-текста необходимо сразу дать список «ключевиков» (кейвордов), а также указать количество вхождений или так называемую «тошноту» — в зависимости от взгляда заказчика на этот вопрос. Стоит учитывать, что копирайтер — все же не сеошник и не будет досконально изучать вопрос продвижения каждого ресурса.
- Большое внимание при составлении задания для копирайтера стоит уделить информации о компании, о ее преимуществах перед конкурентами, особенностях и уникальных торговых предложениях. То есть необходимо дать информацию, на основании которой исполнитель сможет написать «цепляющий» текст, заставляющий посетителя сайта не уйти с ресурса.
- Если заказчику нравится определенный стиль написания, то нужно показать копирайтеру пример такого текста. Тогда он сможет сразу писать в нужном стиле. Это важный момент, так как у каждого копирайтера есть свой стиль, который заказчику по тем или иным причинам может не подойти. Однако, практически каждый опытный копирайтер, может написать текст в нужном ключе, если показать ему, каким материал хотелось бы видеть.
- Наконец, в том случае, если составление технического задания (ТЗ) вызывает у заказчика затруднения, можно попросить о помощи самого исполнителя и получить от него «бриф» — то есть список вопросов по заданию. Как правило, опытному копирайтеру ничего не стоит составить «бриф» и на основании ответов на него написать текст, соответствующий требованиям заказчика.
Заказчику стоит помнить, что копирайтер не обладает экстрасенсорными способностями и просто не в состоянии узнать, что хочет заказчик, пока тот сам не сообщит ему об этом. Плохое ТЗ влечет за собой многочисленные переделки текста, раздражение, просрочки. Поэтому к составлению задания для копирайтера надо подходить очень серьезно. Это — залог продуктивной совместной работы.
